Новогодние праздники остаются одним из самых сильных периодов спроса, но структура бронирований на сезон 2025/2026 заметно смещается. Данные отраслевых сервисов и новостных агентств показывают: бронирование гостиниц на новогодние праздники выросло на 28,8% по сравнению с прошлым годом1, но распределяются волнами, а регионы местами обгоняют Москву и Санкт-Петербург. 

Это создаёт новые вызовы для отелей — и новые возможности при грамотной адаптации стратегии.
 
1. Пики спроса: 31 декабря и блок 1–4 января 

Большинство источников сходятся: гости бронируют новогодние праздники раньше и активнее. По данным сервиса «Яндекс Путешествия», бронирования на период 31.12.2025–10.01.2026 выросли в 2,4 раза по сравнению с прошлым сезоном. 

Что делать отелям 

• Разделить тарифы на два периода (ночь на 31-е и 1–4 января). 
• Продавать пакеты 2–4 ночи для увеличения RevPAR. 
• Ввести минимальную длительность проживания (LOS) на ранние даты. 
• Дополнительно в пиковые даты всё большую роль играет self check-in — система самостоятельной регистрации гостей. Она позволяет распределить поток заездов и сократить очереди на ресепшене. 

2. После 8 января спрос резко охлаждается 

По наблюдениям отраслевых экспертов и динамике прошлых лет (например, данные по загрузке московских отелей в СМИ отражали падение после 7–8 января), спрос традиционно слабеет после завершения основного праздничного блока. 

Что делать отелям 

• Готовить антикризисные пакеты: wellness, гастрономические, семейные мини-каникулы. 
• Активировать геотаргетинг: жители ближайших регионов часто бронируют спонтанно. 
• Работать с динамическим снижением тарифов заранее. 

3. Региональные направления растут быстрее столичных 

Согласно данным ТАСС и региональных медиа, ряд направлений показывает бурный рост. Например: 

• В прибрежной зоне новогодние продажи выросли на 37%3. 
• На курорте Архыз загрузка отелей уже достигает 75 % на праздничные даты. 
• Крым: бронь отелей на январские праздники +28,7 % год к году. 

Это подтверждает вывод: туристы активно выбирают регионы, а не только столичные центры. 

Что делать отелям 

• Делать ставку на локальный продукт: кухни, события, экскурсии. 
• Продвигать мягкие тарифы раннего бронирования. 
• Разрабатывать семейные пакеты и предложения с длительным проживанием. 

4. Гости стали осторожнее — нужна прозрачная ценовая логика 

Спрос растёт, но не «безоглядно»: туристы хотят чётких условий и гибкости. Регулярные обзоры сервисов бронирования подчёркивают значимость прозрачных правил отмены и вариантов тарифов. 

Что делать отелям 

• Давать выбор между невозвратными, частично возвратными и полностью возвратными тарифами. 
• Настроить динамическое ценообразование. 
• Следить за актуальностью тарифов и описаний на OTA включительно. 

5. Автоматизация — ключевой драйвер продаж  

Автоматизация становится необходимой на фоне растущей нагрузки и изменчивого спроса. Что может помочь: 

Wroomify — это система самостоятельной регистрации, которая помогает быстро заселять гостей в часы максимальной нагрузки без участия администратора.  

Ключевое преимущество — быстрое и комфортное заселение. 
Для многих гостей, особенно семей с детьми и VIP-персон, стандартная процедура с очередями и заполнением документов — один из самых неприятных моментов в начале отдыха. Система устраняет этот дискомфорт, позволяя пройти регистрацию заранее и получить доступ в номер без участия персонала, превращая заезд в позитивный первый контакт с отелем. 

Это позволяет: 
 • избегать очередей на ресепшен; 
 • ускорять заселение при массовых заездах; 
 • снижать нагрузку на персонал и оптимизировать количество сотрудников в пиковые смены. 

 
Модули Wroomify для аренды инвентаря помогают сокращать расходы, контролировать движение имущества и анализировать интересы гостей, делая сервис более прозрачным и управляемым. С системой распознавания документов Wone ID вместо ввода данных вручную достаточно просто подтвердить распознанную информацию одной кнопкой. 
 
Напишите нам, чтобы узнать, как эти решения могут работать в вашем объекте:
Wroomify — сервис быстрой регистрации в отеле 
 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал— там мы делимся новостями, кейсами и решениями для вас.

Смотрите наш стенд на Фабрике отелей: Wone IT